近日，由我校經濟與管理學院楊澤世研究員牽頭制定的ISO 20671-3:2023《Brand evaluation—Part 3:Requirements and recommendations for brands related to geographical indications》（《品牌評價 第3部分：與地理標志相關品牌評價指南》）國際標準正式發布。

該國際標準由國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC 289歸口。ISO/TC 289致力于在全球范圍內推廣品牌價值評價研究成果和實踐經驗，幫助全球企業更有效地開展品牌管理，促進企業可持續發展，為消費者等相關方提供更多附加價值；規范品牌價值評價行為，指導企業提升品牌價值和效應；推動建立全球統一的品牌價值評價體系，推動國際貿易發展。2015年，ISO/TC 289提出首個國際標準項目ISO 20671《品牌評價 原則與基礎》，并作為品牌評價領域的基礎標準于2019年正式發布。此次發布的ISO 20671-3國際標準正是ISO 20671系列的一部分。

ISO 20671-3國際標準基于ISO 20671-1國際標準的系統方法，規定了評估與地理標志（BGI）相關的品牌的方法、基礎和原則，包括要素和維度。該國際標準既適用于BGI的發起者做出投資決策，也適用于BGI的用戶和潛在用戶進行投資決策和BGI采用決策。我國是地理標志產品的大國，但與發達國家相比，還有不小的差距。浙江省是我國地理標志產品的大省，該國際標準的出臺，對于浙江省乃至我國的品牌建設和評價工作將起到積極的推進作用。

據悉，我國2013年開始推動國際標準化組織（ISO）成立品牌評價技術機構。2014年，ISO批準設立了ISO/TC 289，秘書處設在中國品牌建設促進會，受到了ISO/TC 289成員國的認可和尊重。從ISO/TC 289的最初申請成立到2019年間，楊澤世研究員作為中國代表團團長和注冊專家，一直發揮著重要作用。目前，ISO/TC 289有包括中國、美國、俄羅斯、英國、加拿大、印度等12個國家作為該技術委員會的積極成員國（P成員），以及包括法國、德國、日本、捷克等24個國家作為觀察員國家（O成員）。ISO/TC 289下設1個主席顧問組（CAG）、3個工作組（WG）和2個任務組（TG），其中“術語和定義工作組”（ISO/TC 289/TG 2）召集人由楊澤世研究員擔任。由于在推動形成中國特色品牌價值評價體系中作出的卓越貢獻，楊澤世研究員近期被中國品牌建設促進會授予“卓越貢獻人物”榮譽稱號。