[中國環境]專訪 | 自然伙伴計劃上線新平臺，策劃背后有何考量？

中國環境報：請您介紹下自然伙伴計劃的創新點和獨特性？

虞偉：自然伙伴計劃是面向全球的生態環境科普和公眾參與品牌，由生態環境部宣教中心指導，該計劃的發起，源于我們對大自然的熱愛與敬畏，自然伙伴計劃目標是構建一個多元化、包容性的生態環保社群，喚起公眾對自然環境的關注，引導公眾觀察自然，發現自然的美好，培養對自然生態環境的興趣，并將愛好自然的興趣轉化為守護自然的行動。

自然伙伴計劃旨在通過變革性思維，打造更具品牌化、時尚感、開放性的生態環境科普和公眾參與項目，倡導和推動更多機構和社會公眾參與生態環境保護和生態文明實踐。目前，已經推出自然合伙人、自然畫師、自然歌手、自然舞者、自然講者、自然學者、自然探秘者、自然攝影師、自然農人、自然廚房、自然記者、自然教育者等子項目。

每個子項目都有不同的側重點，可供社會公眾或者機構根據自身優勢和特點開展行動。比如，在自然合伙人項目中，鼓勵機構參與者把自然視為“股東”，將好生態轉化為好經濟；在自然舞者項目中，鼓勵參與者在舞蹈創作中融入自然元素，通過作品呼吁人們保護生態、珍愛地球；在自然探秘者項目中，鼓勵參與者通過科學考察、探險旅行等方式，分享和傳播對自然的認識和發現；在自然記者項目中，鼓勵新聞工作者通過報道自然現象、生態事件等，向公眾傳遞自然之美和生態保護的重要性；在自然攝影師項目中，鼓勵參與者通過鏡頭捕捉自然的美麗和神秘，向公眾傳遞對自然的熱愛和尊重；在自然廚房項目中，通過提供生態食材和健康烹飪方法，讓人們在享受美食的同時，也能感受到大自然的魅力和力量……

自然伙伴計劃最大的創新點就是提出了“+自然”的模式，可以理解為將自然環保的理念、技術、方法、策略等深度融合到各個行業、領域和社會活動中，通過“+自然”以推動可持續發展，讓熱愛自然、守護自然成為時尚，讓公眾參與生態環境保護不再麻煩。該計劃特別注重發揮參與者的主觀能動性，參與機制也比較靈活，你可以加入其他自然伙伴發起的項目，也可以主動發起自然保護的項目，邀請大家參與，把參與形式的選擇權交給自己。

中國環境報：參與權交給公眾的話，如何確保項目人氣和參與人數？

虞偉：自然伙伴計劃面向對自然生態保護感興趣，并能積極開展行動的機構和個人，不分年齡、性別、職業，甚至國籍，只要你對生態環境、自然保護議題感興趣，有參與的意愿，均可以參加。

我們通過五個方面確保項目的人氣，一是組建自然社群網絡。組建自然愛好者社群，定期策劃組織生態研學、創意采風、現場體驗、沙龍分享等活動，發現自然的美好，將愛好自然轉化為守護自然的行動。

二是打造線上傳播平臺。利用社交網絡搭建生態環境教育矩陣，持續分享科學知識與實踐案例，激發公眾參與環保意愿，形成線上線下互動學習社群，深化建設美麗中國共識。

三是重點品牌項目引領。基于社群網絡日常活動開展，聚焦自然保護與可持續發展領域的熱點問題，策劃若干個年度旗艦型項目，進一步破圈推廣，提升品牌影響力和公眾參與度。

四是拓展項目激勵供給。鼓勵自然伙伴組織線上線上活動和傳播，對組織和參與活動積極、影響力大的自然伙伴優先推薦媒體宣傳、參加國內外公眾參與項目、可持續發展交流及會議等。

五是文創思維貫穿全程。項目提供的證書以及紀念品之類的，我們都強調要好看，要有設計感、時尚感和高級感，要有拿出來展示的欲望，畢竟，多場景的曝光度，是最好的流動廣告。

中國環境報：如果強化對未成年人的吸引力，吸引其參與？

虞偉：未成年群體是自然伙伴計劃重點關注的人群，中小學生從小經常走進自然、感知自然、養成較強的自然生態保護意識對塑造健全獨立的人格非常重要，對世界觀、人生觀的養成也很關鍵，而且學生時代的經歷會影響今后的職業選擇。當前，教育主管部門和學校也非常重視青少年學生的研學活動，而且好多研學都與自然保護相關。我們鼓勵學生開展自然保護議題的探究性學習，與學校組織的課外研學活動相結合，做一些自然筆記，把看到的花草樹木、聽到的蟲鳴鳥叫記錄下來，觀察一年四季身邊物種的變化，相信堅持一段時間，對周邊事物的觀察力，尤其是對一些細微變化的感知力會有明顯提升。我的一個學生喜歡拍照，我建議她把校園的植物用相機記錄下來，一周后，她給我提交了成果，大約拍下80多種植物的照片，然后她跟我說，想不到自己上學經過的路邊，有這么多種植物，自己對周邊的環境變化也更加敏感了。

自然伙伴計劃的線上平臺會經常發布自然保護的活動信息，開展自然相關的話題討論，中小學生也可以來參加，把他們的自然觀察和守護自然的行動分享出來，他們甚至也可以發起自然保護活動，邀請同學參加，這樣通過組織活動，也可以提升自己的領導力。如果中小學生不太方便上傳信息，可以邀請家長一起參加活動，這樣小手牽大手，全家都成為自然伙伴，從全社會來講，又多了一個綠色家庭。

中國環境報：如何擴大影響力，吸引公眾持續參與？

虞偉：作為組織方和發起方，我們堅持以用戶為導向，跟合作伙伴一道，開發有趣、好玩的公眾體驗產品，打造有品位、有調性的參與場景，輸出有料、有深度的知識產品，把大家的參與獲得感裝滿，體驗感拉滿。我們將通過社交媒體，比如利用微博、微信公眾號、抖音、小紅書等平臺發布分享活動有關信息，吸引更多關注。通過主流媒體對活動的報道，擴大活動影響力。還有就是強化口碑傳播，鼓勵參與者通過自己的社交網絡分享活動體驗，形成口碑效應。

除了通過傳播途徑擴大影響外，我們通過加大項目供給，來滿足不同層面的參與需求。接下去自然伙伴計劃將策劃推出“自然365天”活動。通過線上線下結合的方式，鼓勵參與者將自然保護的主題融入日常生活，每天分享與自然相關的事物，每天踐行自然友好的行動，共同構建一個全年無休的自然探索與分享平臺。建立一個持續活躍的自然愛好者社群，鼓勵參與者將線上分享轉化為實際行動，參與自然保護和生態環境改善工作，培養人們愛護自然的習慣。通過每日分享，鼓勵參與者深入探索自然界，提升對自然保護和氣候變化等認識。通過每一天的小小行動，激發人們對自然的好奇心，讓人們重新審視和珍惜自然界的奇妙與美麗，激發更多人參與到自然保護的行動中來。

中國環境報：平臺日常如何管理與完善？

虞偉：自然伙伴計劃是面向全球的生態環境科普和公眾參與品牌項目，有參與人群類型多元、地域分布廣泛等特點，如果按照傳統的方式，日常管理的難度和工作量會很大。我們想到設計開發一款小程序，通過小程序來承擔人員管理、活動發布等日常事務。但作為一個剛起步的項目，從零開始還是比較難的，新聞客戶端的社交功能給了我們靈感。我們的項目最大的優勢是參與人群多，用戶相對活躍，而新聞客戶端也需要用戶，特別是活躍用戶，于是我們選擇了合作共贏的模式，跟潮新聞達成了共識，潮新聞為我們定制開發一些功能，滿足項目日常管理和運營的需要，其實這本身就是一個很好的公眾參與案例，主流媒體以提供項目管理平臺的方式深度參與到自然伙伴計劃中來，理念上突破一小步，對公眾參與生態環境保護模式創新來說，是向前推進一大步。

這次上線的自然伙伴計劃平臺，我們開通了注冊、活動參與、證書下載等功能，能基本滿足日常管理和服務功能，后續我們會根據用戶需求，不斷迭代升級，完善活動發起、分享、展示、積分排名、活動地圖等功能，努力為大家帶來愉快輕松的參與體驗。

中國環境報：公眾參與后會得到怎樣的反饋？

虞偉：我們設計了自然伙伴的榮譽晉級參與機制，給自然伙伴設定了幾個級別，每次參與或發起活動會賦予一定的分值，根據分值情況，給予晉升，越到后面，晉級要求越高，這樣給大家在每個階段都設定一個小目標，只有持續參與，才能保持持續晉級，讓大家獲得持續參與活動的情緒價值。比如目前自然伙伴榮譽層級的起步是自然愛好者（注：下載并登錄潮新聞客戶端，在搜索端輸入“自然伙伴計劃”），注冊成為自然伙伴后，發起項目和參加項目，平臺上會有一個記錄，達到一定分值后，經本人申請和平臺審核，會給予一個自然愛好者榮譽證書。

為了讓榮譽晉級更有獲得感，我們將打造自然伙伴生態圈。加入自然伙伴的一些機構，本身就能提供一些產品和服務，比如研學機構、生態農場等。自然伙伴參加該機構的研學活動，根據榮譽層級，會有折扣，層級越高，折扣越大。因為層級高，表明參加的活動多，為自然保護做的貢獻相對較大。還有榮譽層級高的自然伙伴，我們也會優先推薦參加國際性會議、行業專家名人交流等機會，我們通過打造自然伙伴正向激勵場景，讓不同層級的自然伙伴都體現其價值，越高層級的自然伙伴含金量越高，激勵越大。

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